Il 1998 è l’anno in cui per la prima volta un’azienda americana acquisisce un brand francese: il marchio Herve Leger, nato nel 1985, viene incorporato nel gruppo  BCBGMAXAZRIAGROUP.

Nel 2007 lo stilista Max Azria rilancia l’etichetta Herve Leger proponendo abiti fascianti (bandage dress) che mettono in risalto le forme e la femminilità del corpo delle donne.

Questi tubini in tessuto elasticizzato diventano in breve tempo un vero must have per le celebrità: Victoria Beckham, Bar Rafaeli, Beyoncé, Rihanna, Miranda Kerr, Jennifer Lopez li sfoggiano alle première e ad agli eventi più importanti dello star system.

I prodotti Herve Leger sono disponibili in molti paesi del mondo: Australia, Emirati Arabi, numerose città degli Stati Uniti, Taiwan, Singapore, Russia, mentre in Europa gli store dedicati si trovano a Londra, Parigi, Lussemburgo, Roma.

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